7月29日，北京大學光華管理學院教授、北京大學原副校長、中國管理科學學會原會長張國有，北大光華管理學院西安分院院長、責任與社會價值中心副主任姜萬軍一行到長安十二時辰主題街區調研。調研組深入了解了長安十二時辰項目策劃選址、場景設計、沉浸演藝、招商運營和游客接待等情況，對長安十二時辰主題街區文旅融合、文化創新的做法表示高度贊賞。

調研組在參觀中表示，長安十二時辰主題街區通過影視IP與商業IP融合，多元業態與沉浸式體驗結合的方式，挖掘歷史傳承文化，探索歷史文化的現代表達，讓體驗轉化為消費，為傳統商業的創新發展注入了文化基因，實現了文旅項目新的提升，獲得社會各界高度關注和廣泛好評。陜文投集團深耕文旅行業多年，不斷創新，成績突出，希望與陜文投加強溝通交流，將長安十二時辰項目的建設運營經驗變成面向學生、面向商學院開放的教學案例，通過研究和分析激發學生的思考，將成功經驗發揚光大，為助力文旅產業高質量發展提供借鑒。